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延續 4 月份買量競爭趨勢，買量據 AppGrowing 國際版 監測，回暖魂加海外5月份的星電海外手游買量市場呈現進一步的回暖，不僅投放廣告量增長，大投度月在投手游數也有明顯回升，放力游戲廠商通過買量獲取用戶的手游數據博亞體育官網入口app意愿變得更加強烈。

我們也看到一些國產新游出現在海外市場上，投放并成為出海買量的盤點有力競爭者，比如悠星網絡代理的買量二次元 ARPG《深空之眼》，以及去年“中小廠商逆襲”的回暖魂加海外《流浪方舟》，游戲預計 6 月上線，星電但在 5 月份已開啟大規模預約買量；IGG 在 4 月份推出的大投度月 SLG 手游《Viking Rise》，近期也加大了投放力度。放力

以下是手游數據 AppGrowing出海觀察 根據全球 50 個國家/地區、24 家全球性媒體平臺的投放廣告數據，對 2023 年 5 月手游海外買量特征進行的分析。

01、手游廣告投放趨勢

就大盤數據來看，5 月份的海外手游買量市場全面回暖，投放廣告量、在投游戲數、手游素材數都有著進一步增長。博亞體育官方app下載

2023 年 5 月份在投手游數為 23943 款，環比增長 3.7%；當月手游廣告數為 373w+，環比增長 22.2%，增長率略低于 4 月份；不過手游素材數為 104w+，環比增長 30%。

當月廣告量和在投 App 數量的投放高峰集中在中下旬，其中 5 月 16 日的廣告量最多，超過 84w；而在投 App 數量最多的時間出現在 5 月 18 日，當日在投 App 數量達到 12583 款。


整月的在投 App 數量變化平緩，高峰出現在第三周，在投手游數量超過 1.5 萬；廣告量在中下旬保持著較高的投放規模，但在月末出現較大幅度回落。

從手游廣告量區間分布來看，76.05% 的手游廣告量集中在 0——99 這一區間；13.08% 的手游廣告量集中在 100——299 區間，5.3% 的手游廣告量集中在300——599區間，這兩個數字相較 4 月份又有進一步提升，一定程度上反映出部分頭部手游及廠商加大了買量力度。

在投放重點類別中，本月依舊是休閑類手游拿下在投 App 數量占比與廣告量占比第一，占比分別為 19.2% 和 18.9%；在投 App 數量略低于 4 月份，亞博yabo888網頁版登錄但投放廣告量卻增加了，表明 5 月份休閑類買量投放競爭更加激烈。

益智解謎類手游緊隨其后，在投 App 數量占比 13.1%，而廣告量占比為 13.3%。此外，平均單款 App 廣告量排名前 5 與 4 月份保持一致，文字類的平均單款 App 廣告量為 290.1，環比下降 2.7%，其余類別都呈現不同程度的環比增長。


從投放重點市場來看，東南亞取代北美，拿下 5 月份手游廣告重點投放區榜單 TOP1，占比為 32%；TOP2-5 為北美、西歐、日韓以及中歐。

具體到廣告量 TOP10 地區榜單，美國市場占比為 21.5%，不過相比 4 月份占比又有進一步下降；英國穩居榜單第二，占比為 15.6%，第三到第五名分別是法國、加拿大、德國。

02、熱投手游 & 推廣榜單

從 5 月手游開發者主要來源地區看，中國內地廠商仍處于領跑位置，廣告量占比為 35.3%，在投 App 數量占比則為 21.7%。不過對比 4 月份的數據，中國內地廠商的廣告量占比有小幅下滑，和位列第二的越南的差距縮短至 23.8%。

具體到單個廠商，新作《Viking Rise》自 4 月中旬上線后便維持大規模買量曝光，因此 IGG 取代 Matchingham Games 拿下手游廠商推廣榜第一，依舊是本期榜單唯一上榜的中國廠商。OneSoft 穩居榜單 TOP2 的位置，原本的榜單霸主 Matchingham Games 退居第 3。

總體而言，延續 4 月份的榜單情況，5月的廠商推廣榜同樣以主攻休閑/超休閑游戲的廠商為主。Homa Games 為新上榜廠商，主推產品為《Merge & Fight》，是一款休閑合成玩法的游戲。


再來看 5 月份的手游投放榜，Google Play 端依舊以文字、休閑、益智解謎等輕度品類為主，不過這次拿下榜單第一的是策略類產品《Viking Rise》，IGG 另一款頭部 SLG《王國紀元》買量維持高位，穩居榜單第三。米哈游的新爆款《崩壞：星穹鐵道》則排在第四，仍保持較大的買量投放力度。

App Store 端，拿下榜單第一的是 OneSoft 的《1945 - Airplane shooting games》，IGG 的兩款 SLG 保持在 TOP5 以內。


廣州天游網絡的《神跡：血舞者》排在 App Store 投放榜第6，這款韓式 MMO 新游我們近期也進行了分析。產品于 5 月 3 日正式上線，基本保持在臺灣 iOS 游戲暢銷榜前十，一度力壓《崩壞：星穹鐵道》《暮色雙城》等產品。天游網絡這套“高度本地化”的發行營銷打法具備可復制性和通用性，即便在競爭激烈的重度品類賽道，依舊可以成功出海。

5 月份的游戲預約榜中，App Store 端上榜產品類別為策略類、角色扮演類、卡牌類以及動作類，且均為中重度類型；Google Play 端，上榜產品類別則主要為角色扮演類和策略類，另外還各有一款動作類及益智解謎類產品上榜，整體同樣以中重度類型為主。


具體來看，《流浪方舟》拿下 App Store 端預約榜第一，預約中地區為港澳臺。這是一款“怪物彈珠like”類型的手游，在去年 7 月份上線大陸市場，當日登頂App Store 免費榜并迅速打入暢銷榜前十，官方表示首日流水超過了 1000 萬。如今這款產品開啟出海，發行方為電魂網絡，現在已經開啟預約買量，并且邀請林襄和陳漢典作為游戲代言人，投放了大量代言人相關的買量素材。

另外，由悠星網絡發行的二次元動作手游《Aether Gazer(深空之眼)》打入雙端預約榜前 8，在 Google Play 端甚至排名 TOP2（游戲已于 5 月 23 日上線全球市場）。游戲 App Store 端的預約中地區為韓國市場，而 Google Play 端則是巴基斯坦、沙特阿拉伯以及阿聯酋。

03、熱投手游素材 & 文案盤點

案例一：《Viking Rise》

作為老牌 SLG 出海大廠，IGG 這次選擇以題材突圍，《Viking Rise》采用“維京題材”實現差異化。整體而言，《Viking Rise》的核心玩法沒有太大突破，IGG 將重心放在了題材上，無論是游戲內的世界觀、場景及角色刻畫，還是游戲外的營銷宣發，均圍繞“維京題材”進行，以宏大厚重的歷史感打動用戶。


買量投放層面，《Viking Rise》貫徹的是 IGG 一貫的高舉高打策略。根據 AppGrowing 國際版 監測，游戲5月份主投地區為德國、中國香港、日本、美國以及法國，整體采取“全球通投”的策略，各地區占比較為平均。素材類型則以視頻為主，其中橫向及方形格式的視頻廣告占比更高。

素材創意上，《Viking Rise》除了結合品牌營銷內容的輸出，還投放了一些常規的展示玩法、世界觀等素材。

比如這組素材，視頻依次展示了多個神話傳說中的經典巨獸怪物形象，包括但不限于“維京題材”本身，克蘇魯神話一類的內容也加入其中，帶來多重視覺刺激，同時也喚起用戶對游戲宏大世界觀設定的想象。


這組素材則展示了游戲中的地形改造、裝置建設、資源搜集等操作，體現經典的探索、開發、擴張等元素，展示內容較為垂直，顯然素材目標人群為核心 SLG 受眾。


案例二：《Aether Gazer》

由勇仕網絡研發、悠星網絡發行的《Aether Gazer(深空之眼)》，于 5 月 23 日上線全球市場。AppMagic 數據顯示，游戲上線至今全球收入已超過 200 萬美元，其中日本為主要貢獻市場。


前面也提到，《Aether Gazer》打入 5 月份的預約投放榜前 8，游戲正式上線后也仍保持較大規模的買量投放，5 月份其主投地區為日本、法國、印度尼西亞、德國以及美國，其中日本投放占比超過 20%，可見悠星網絡將重點放在了日本市場。游戲的投放素材類型主要為視頻和圖片，占比分別是 49.5% 和 46.4%。

素材創意上，作為一款二次元動作手游，《Aether Gazer》將素材內容重點放在了硬核戰斗玩法和人物角色的展示上，不過在具體的呈現方式上做了一些設計改動。

比如這組素材，主體內容為角色 2D 立繪和 3D 建模的展示，但卻將 3D 建模這部分內容放在一個手機屏幕框架里，突顯人物建模的生動細膩，同時視頻中左右滑動的手更增添了互動感，比單純的角色展示方式更為出彩。


這組素材則主要展示游戲高速流暢的戰斗場面，凸顯動作游戲的格斗爽感以及游戲的高品質，對應的目標群體無疑是硬核的動作游戲玩家。


以上為《買量回暖？IGG、悠星、電魂加大投放力度，5月手游海外投放數據盤點》。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/t5JpPJ5v33ePcfOYTtlSXA